{"id":469,"date":"2018-11-25T15:33:27","date_gmt":"2018-11-25T15:33:27","guid":{"rendered":"http:\/\/ilraffaello.iisraffaello.gov.it\/wpilRaffaello\/?p=469"},"modified":"2018-11-25T15:33:27","modified_gmt":"2018-11-25T15:33:27","slug":"marketing-in-galleria-incontro-con-peter-aufreiter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ilraffaello.iisraffaello.edu.it\/blog\/accade\/marketing-in-galleria-incontro-con-peter-aufreiter\/","title":{"rendered":"MARKETING IN GALLERIA, incontro con\u00a0 Peter Aufreiter"},"content":{"rendered":"

\t\t\t\t\"\"<\/a>Come si gestisce un museo? Quali sono le strategie di marketing pi\u00f9 efficaci per promuovere la Galleria Nazionale delle Marche, uno dei pi\u00f9 importanti musei del mondo?<\/p>\n

Peter Aufreiter<\/strong>, direttore della Galleria Nazionale delle Marche<\/strong>, ha incontrato le classi 4^B, 4^E, 5^B e 5^E\u00a0 <\/span>dei corsi Turistico e Amministrazione, Finanza e Marketing nell\u2019 Aula Magna dell\u2019IIS Raffaello<\/em><\/strong> di Urbino per discutere di questi temi, mostrando agli studenti come la riforma Franceschini<\/strong> del 2014 abbia ridato una nuova immagine ai musei, che ora godono di maggiore autonomia e inoltre ha illustrato in maniera dettagliata come si possa davvero rivalutare e rivalorizzare il patrimonio culturale e artistico di un paese.<\/p>\n

Ma come si pu\u00f2 spingere il cittadino italiano medio o il turista straniero a visitare un museo e in particolare la Galleria Nazione delle Marche di Urbino?<\/p>\n

La prima operazione da compiere \u00e8 effettuare un\u2019indagine statistica, cercare informazioni per capire meglio quali sono gli interessi dei visitatori. E il\u00a0 <\/span>direttore\u00a0 <\/span>Aufreiter ha fatto proprio questo: si \u00e8 cos\u00ec scoperto che il 40% di chi si reca in Urbino non entra a Palazzo Ducale,\u00a0 <\/span>il problema \u00e8 allora quello di intercettarli, pensare a qualcosa di accattivante anche per loro e non solo per gli addetti ai lavori o per chi ama l\u2019arte. Come spingere il visitatore ad entrare a Palazzo Ducale? Si deve lavorare sul concetto di museo.\u00a0 <\/span>Come? Organizzando eventi: una degustazione di vini per esempio,\u00a0 <\/span>\u00e8 un\u2019idea semplice che pu\u00f2\u00a0 <\/span>attrarre molte persone che poi si fermeranno a visitare anche il museo e troveranno l\u2019esperienza bella ed interessante, tanto da pubblicizzarla o addirittura ritornarvi una seconda volta. Inoltre per aumentare le entrate si pu\u00f2 aprire il Palazzo Ducale anche a compleanni, feste di laurea, matrimoni, cos\u00ec da ottenere un duplice risultato: gli urbinati ( e non solo) si sentiranno pi\u00f9 legati a quello che \u00e8 il simbolo della loro citt\u00e0, in pi\u00f9 si otterr\u00e0 denaro extra che potr\u00e0 essere reinvestito in attivit\u00e0 di restauro, di acquisto di altre opere o di organizzazione di mostre con relativo catalogo illustrato.<\/p>\n

Un\u2019altra indagine \u00e8 stata svolta su coloro che entrano al museo e da ci\u00f2 si \u00e8 concluso che i visitatori si possono dividere in tre grandi fasce: \u2153 \u00e8 costituito dagli studenti (sono circa 60.000 l\u2019anno) che, anche non pagando il biglietto, possono essere considerati come un investimento per il futuro, perch\u00e9 se la visita li ha colpiti, torneranno poi da grandi con le loro famiglie; \u2153 dai gruppi organizzati da agenzie viaggio o tour operator anche stranieri, sono i pi\u00f9 difficili da attrarre poich\u00e9 preferiscono visitare citt\u00e0 simbolo come Firenze o Venezia, ma si potrebbe e si deve comunque creare un contratto con le agenzie italiane ed\u00a0 <\/span>estere per pubblicizzare i nostri territori, offrire occasioni anche per loro, per convincerli a preferire Urbino; \u2153 dai turisti individuali, ossia dalle famiglie che rappresentano il target pi\u00f9 facile da attirare ma \u00e8 necessario\u00a0 <\/span>pensare per loro pacchetti diversi a seconda della fascia di et\u00e0, ad esempio percorsi\u00a0 <\/span>e visite pi\u00f9 brevi per le famiglie con bambini piccoli.\u00a0 <\/span>C\u2019\u00e8 poi bisogno di pubblicizzare Urbino e la Galleria Nazionale delle Marche nelle localit\u00e0 balneari della riviera da Ravenna ad Ancona, passando per Rimini, Riccione, Cattolica \u2026, cos\u00ec se la giornata \u00e8 troppo nuvolosa per andare a farsi un bagno in mare, il turista con la sua famiglia verr\u00e0 a visitare l\u2019entroterra, Urbino e i suoi capolavori d\u2019arte. Bisogna distribuire informazioni negli alberghi, tra i camerieri di bar e ristoranti, bisogna creare rete tra i vari operatori del turismo.<\/p>\n

L\u2019Italia per il patrimonio che ha dovrebbe investire molto di pi\u00f9 nel settore del turismo, ma uno dei problemi che persiste ancora nella societ\u00e0 italiana \u00e8 il cosiddetto \u201ccampanilismo\u201d, un attaccamento esagerato alle tradizioni e agli usi della propria citt\u00e0 che impedisce di creare \u201czone di turismo comune\u201d come potrebbe essere per il Montefeltro: attuando una collaborazione tra i vari comuni di queste terre si potrebbe ridare una nuova immagine a questo territorio e, con tutte le attrattive culturali, storiche, enogastronomiche, paesaggistiche\u00a0 <\/span>presenti, puntare a mercati pi\u00f9 ampi come la Cina, ad esempio.<\/p>\n

L\u2019interesse degli studenti si \u00e8 manifestato\u00a0 <\/span>nelle tante domande poste al direttore. Come \u00e8 arrivato ad Urbino? Quante lingue parla? Cosa fa in concreto un direttore durante una sua giornata-tipo? Quali i rapporti con gli altri musei, come si allestisce una mostra? Come si scambiano opere d\u2019arte tra musei e come funziona il sistema delle assicurazioni, comprese le modalit\u00e0 di viaggio di un\u2019opera d\u2019arte prestata ad un altro museo? Ben volentieri e con simpatia\u00a0 <\/span>Peter Aufreiter ha soddisfatto le curiosit\u00e0 dei presenti mostrando una grande passione per il suo lavoro che lo porta anche\u00a0 <\/span>spesso a viaggiare e in particolare per la citt\u00e0 di Urbino per la quale ha grandi progetti. Gli studenti hanno scoperto che Peter Aufreiter dirige tutti i dieci musei statali della Marche, compresa la Rocca di Gradara che ha un numero elevatissimo di visitatori durante l\u2019anno e nei mesi estivi in particolare. Un lavoro davvero impegnativo il suo, tra conti, biglietti, promozione culturale e conoscenza della storia dell\u2019arte.<\/p>\n

A. Dini\t\t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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